Kūrybingas prekės ženklas suteikė keliems laimingiems žmonėms galimybę vaikščioti vandeniu (tiesiogine prasme) ir savo stiliui suteikti šiek tiek dvasingumo po to, kai išleido riboto tiražo „Jėzus batus“, kurie yra pripildyti šventinto vandens ir buvo palaiminti kunigo – ir kainuoja stulbinantys 3000 USD.
Tačiau, nepaisant didžiulės kainos, atrodo, kad ten buvo daug žmonių, norinčių sumokėti didelius pinigus, kad savo batų spintą paaukštintų tokiu unikaliu ir dvasingu dizainu, nes batai buvo išparduoti vos per kelias minutes. Pasak Brukline įsikūrusios bendrovės MSCHF Fox naujienos .
Siekdama sukurti taikliai pavadintus Jėzaus batus, įmonė klasikinių Nike Air Max 97 porą atnaujino religiniu būdu, pirmiausia užpildydama permatomą oru pripildytą padą šventinto vandens, gauto iš Jordano upės, o paskui nudažiuodama. kad jis būtų geriau matomas bato viduje.
Palaiminimas: 3000 USD vertės Nike sportbačiai, užpildyti šventintu vandeniu ir palaiminti kunigo, buvo parduoti vos per kelias minutes po to, kai antradienį pasirodė internete.
Išsaugokite padą: batai pripildyti 60 cc šventinto vandens, kuris buvo išgaunamas iš Jordano upės Izraelyje, tada nuspalvintas, kad būtų geriau matomas permatomose kedų dalyse.
Dvasinis stilius: prie vieno iš sportbačių raištelių taip pat yra nukryžiuotasis, taip pat po vieną kraujo lašą ant kiekvieno liežuvio, skirto Kristaus kraujui pavaizduoti.
Norėdamas įsitikinti, kad batai turi daug religinių akcentų, prekės ženklas į dizainą įtraukė keletą kitų dvasinių elementų, pridėjo Biblijos eilutę – Mato 14:25 – juodu užrašu ant bato šono, taip pat vieną kraujo lašą. , vaizduoti Kristaus kraują, kurį galima rasti ant sportbačių liežuvio.
Tada MSCHF dizaineriai ant kiekvienos poros batų raištelių įsriegė krucifiksą ir pridėjo raudoną vidpadį, skirtą raudoniems popiežiaus batams, kuriuos popiežius tradiciškai avėjo lauke, kol dabartinis popiežius, popiežius Pranciškus, pagamino nusprendė apsiauti juodą avalynę.
Pagarba: raudonas vidpadis yra skirtas raudoniems batams, kuriuos tradiciškai avėjo popiežius, kai jis išėjo į lauką.
Kaip paskutinis ypatingas prisilietimas, kiekvieno batų padai – kurių buvo pagaminta mažiau nei 24 poros – taip pat buvo kvėpinti smilkalais – viena iš trijų dovanų, įteiktų kūdikiui Jėzui Naujojo Testamento pasakojime apie jo gimimą.
Netgi pakuotė buvo pakeista religiniu būdu, dizaineriai prie dėžutės pridėjo angelo atvaizdą, taip pat antspaudą, sukurtą pagal popiežiaus antspaudą.
Tačiau tai toli gražu nėra bandymas paskleisti pasauliui dvasingumą, bet MSCHF tikslas, išleisdamas sportbačius, iš tikrųjų buvo pasišaipyti iš „bendradarbiavimo kultūros“ „absurdiškumo“.
Kalbėdamas su New York Post , prekės ženklo komercijos vadovas Danielis Greenbergas paaiškino, kad įmonės darbuotojai dalijosi juokingų bendradarbiavimo idėjų idėjomis, kol pradėjo domėtis: „Kaip atrodytų bendradarbiavimas su Jėzumi Kristumi?“.
Remdamasis neseniai įvykusiu virusiniu bendradarbiavimu tarp Adidas ir Arizona Iced Tea, Greenbergas paaiškino: „Norėjome padaryti pareiškimą apie tai, kokia absurdiška tapo bendradarbiavimo kultūra“.
Liepos mėnesį abu prekės ženklai susivienijo, kad sukurtų riboto leidimo sportbačių dizainą, kuris vėliau Niujorko bodegoje buvo parduotas vos už 99 centus – toks triukas sukėlė susidomėjimo bangą ir sukėlė riaušes gatvėje, kai žmonės beviltiškai bandė. kad paimtų į rankas batą.
Scenos nustatymas: prekės ženklas ne tik nusiuntė batus kelioms įžymybėms ir influenceriams, bet ir pristatė kampanijos vaizdus, kad sudomintų sportbačius.
Juokauja: MSCHF komercijos vadovo teigimu, leidinio tikslas buvo pasišaipyti iš bendradarbiavimo kultūros „absurdiškumo“.
Reikšmė: Paskutinis sportbačių dizaino akcentas buvo pridėti Biblijos eilutę – Mato 14:25 – ir smilkalais kvepiantį padą.
Ir Arizona ir Adidas nėra vieninteliai prekių ženklai, sukeliantys tokį siautulį, bendradarbiaudami riboto leidimo; kai gatvės drabužių kompanija „Supreme“ susivienijo su „Louis Vuitton“, dizainai buvo parduoti per kelias minutes.
Panašus bendradarbiavimas su populiariu prekės ženklu Kith taip pat sukėlė tokį patį stulbinantį susidomėjimą.
Siekdama aukštų tikslų, komanda bendradarbiavo su „viena įtakingiausių istorijos asmenybių“: Jėzumi Kristumi.
Diskusijos: batai pasirodė prieštaringi socialinėje žiniasklaidoje, kai kurie šią idėją skleidžia, o kiti gyrė tai kaip juokingą pokštą.
„Pats būdamas žydas, vienintelis dalykas, kurį žinojau, buvo tai, kad jis vaikščiojo vandeniu“, – pridūrė Greenbergas, atskleisdamas, kaip gimė sportbačių idėja, ir paaiškino, kad jis iš tikrųjų buvo atsakingas už švento vandens tiekimą iš „draugo“. Izraelis“.
Tada bendrovė vadovavosi išbandyta daugelio ankstesnių mados bendradarbiavimo praktika, sukeldama susidomėjimą ir intrigą jų pristatymu per įžymybes ir įtakingus asmenis, o prieš paskelbimą viešai išsiųsdavo tik keletą porų aukšto lygio socialinės žiniasklaidos vartotojams.
Tada MSCHF batus debiutavo populiarioje sportbačių perpardavimo svetainėje StockX, kur jie per kelias minutes išskrido iš lentynų, palikdami ne tiek pašlakstyti šventu vandeniu.
Tačiau nenuostabu, kad batai sukėlė rimtų ginčų internete, nes daugelis neteisingai nukreipė piktnaudžiavimą „Nike“ išleidimu, kuri neturėjo jokios įtakos sportbačių dizainui.
Tiesą sakant, nepaisant to, kad Greenbergas patvirtino, kad MSCHF įsigijo originalius sportbačius už mažmeninę kainą, o negavo jų iš „Nike“, daugelis „Twitter“ vartotojų smerkė sportinių drabužių įmonę, o vienas net apkaltino ją „velnio garbinimu“.
Kiti batus tiesiog pavadino „kvailiais“ ir „juokingais“, o visus, kurie mokėtų tokias milžiniškas pinigų sumas, kad juos pirktų.
